Ochranná známka je označení používané k identifikaci a rozlišení zdroje zboží nebo služeb. Jako ochrannou známku lze zaregistrovat jakékoli označení schopné odlišit zboží fyzické osoby, právnické osoby nebo jiné organizace od zboží jiných, včetně slov, grafiky, písmen, číslic, trojrozměrných znaků, barevných kombinací a zvuků, jakož i kombinací výše uvedených prvků.
Značka nebo část značky se po právní registraci u příslušného vládního úřadu nazývá „ochranná známka“. Ochranné známky jsou chráněny zákonem a registrující osoba má výhradní práva. Známé- ochranné známky na mezinárodním trhu jsou často registrovány v mnoha zemích. Čína rozlišuje mezi „registrovanými ochrannými známkami“ a „neregistrovanými ochrannými známkami“. Registrované ochranné známky jsou chráněny zákonem po registraci u příslušného vládního úřadu, zatímco neregistrované ochranné známky nejsou chráněny zákonem o ochranných známkách.